SIAPBELAJAR.COM - Miliarder India, Mukesh Ambani's Reliance Group akan meluncurkan kembali merek minuman ikonik berusia 50 tahun, Campa Cola pada musim panas ini. Pihaknya membeli merek dari pembuatnya, Pure Drinks pada Agustus lalu seharga 220 juta rupee atau setara Rp41,4 miliar. Minuman soda tersebut akan ditawarkan dengan rasa cola, lemon dan jeruk.

Minuman ini populer pada tahun 1970-an dan 80-an, namun gagal setelah merek cola asing memasuki pasar. Seorang juru bicara Reliance mengatakan bahwa perusahaan berharap untuk menginspirasi konsumen lintas generasi untuk merangkul merek yang benar-benar ikonik ini.

Kisah Campa Cola di India

Kisah Campa Cola di India dimulai saat kisah Coca-Cola berakhir. Coca-Cola, yang masuk ke India pada 1950-an merupakan merek minuman ringan paling populer di India hingga tahun 1970-an. Perubahan dalam kebijakan pemerintah pada tahun 1977 mengharuskan Coca-Cola mencairkan saham ekuitasnya di perusahaan-perusahaan India dan juga mengungkapkan formula rahasia konsentratnya kepada mereka.

Karena tidak mau melakukan hal tersebut, Coca-Cola menarik diri dari India. Untuk mengisi kekosongan yang diciptakan oleh ketidakhadiran merek tersebut, sebuah perusahaan milik pemerintah meluncurkan Double Seven (77), namun minuman tersebut tidak menemukan banyak peminat.

Baca Juga

F1 Powerboat 2023 Sukses, Presiden Jokowi Ingin Balap Mobil Formula 1 Digelar di Indonesia

Pure Drinks, pembotolan utama Coca-Cola di India, mengambil kesempatan untuk meluncurkan soda mereka sendiri. Minuman tersebut disebut Campa Cola dan menggunakan font Coca-Cola yang sama. Merek minuman ringan rumahan dengan cepat memantapkan dirinya sebagai minuman untuk anak muda.

Iklan merek tersebut memiliki daya tarik, tagline yang mudah diingat serta hubungan nasionalistik yang kuat. Bagian lucunya “The Great Indian Taste” masih dikenang dan diasosiasikan dengan merek tersebut.

Dalam salah satu iklannya yang dibintangi oleh aktor Bollywood Salman Khan, sekelompok anak muda berlayar di kapal pesiar terlihat sedang menyeruput minuman sambil diiringi jingle yang menarik.

Iklan cetak Campa Cola pun sama ceria dan bersemangatnya serta sering menekankan untuk merayakan kebersamaan. Satu iklan menyebutnya sebagai minuman untuk diminum selama saat-saat menyenangkan dan saat-saat gembira.

Minuman bersoda segera menjadi hit instan dengan anak-anak dan remaja serta menjadi minuman pokok di pesta ulang tahun dan acara keluarga.

Baca Juga

Presiden UCI Sebut Indonesia dan Asia Punya Gairah Balap Sepeda yang Luar Biasa

Dianggap Sebagai Merek Tiruan

Namun, masih ada yang merasa bahwa minuman tersebut tidak cocok dengan pendahulunya. Dalam cerita tahun 2018 pada wawancara dengan The Print, pembuat film iklan Alyque Padamsee menyebutnya sebagai merek tiruan. “Campa terasa enak karena kami tidak punya pilihan lain,” kata Kolumnis Santosh Desai dalam artikel tahun 2009 mengenai merek tersebut.

Kemunduran Campa Cola

Terlepas dari popularitasnya di kalangan anak muda, merek tersebut mulai melemah pada akhir tahun 1990-an setelah menteri keuangan saat itu, Manmohan Singh memperkenalkan reformasi untuk meliberalisasi ekonomi India.

Perubahan tersebut memudahkan merek asing untuk melakukan bisnis di dalam negeri dan Coca-Cola pun kembali memasuki pasar. Pepsi dan Coca-Cola akan menyusul Campa Cola dengan kampanye pemasaran yang agresif dan jaringan distribusi yang luas.

Merek minuman ringan tersebut menutup pabrik pembotolannya di ibu kota Delhi pada tahun 2000-an, kemudian minuman tersebut menghilang dari toko dan kios.

Berita Terkait

Trending

Campa Cola, Minuman Ikonik Asal India Akan Kembali Diluncurkan

SIAPBELAJAR.COM - Miliarder India, Mukesh Ambani's Reliance Group akan meluncurkan kembali merek minuman ikonik berusia 50 tahun, Campa Cola pada musim panas ini. Pihaknya membeli merek dari pembuat

Belajar

India Menjadi Negara Teratas Sumber Pengajuan Visa Pelajar Australia

SIAPBELAJAR.COM - Saat ini India menjadi sumber utama pelajar internasional yang mengajukan visa ke Australia, melampaui China yang terus mempertahankan posisi ini selama bertahun-tahun.Data awal y

Belajar

Mahasiswa India yang Studinya Terganggu di Ukraina Dapat Terus Belajar di Rusia

SIAPBELAJAR.COM - Konsul Jenderal Rusia, Oleg Avdeev mengatakan bahwa mahasiswa India yang studinya terganggu setelah invasi Rusia ke Ukraina yang dimulai pada 24 Februari 2020 dipersilakan untuk b

Trending

Terkait Kematian Anak, Produksi Sirup Obat Batuk di India Dihentikan

SIAPBELAJAR.COM - Pejabat kesehatan India telah memerintahkan pembuat sirup obat batuk untuk menghentikan produksi setelah mereka dikaitkan dengan kematian anak-anak di Gambia.Maiden Pharmaceuticals

Ekonomi

Penurunan Biaya Kuliah di Martin University

SIAPBELAJAR.COM - Mulai Januari 2023, mahasiswa di Martin University dapat mengharapkan penurunan sebesar 45% dalam biaya kuliah sarjana dan penurunan sebesar 42% dalam biaya kuliah pascasarjana, b